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三年84部作品,B站國創區的“十年之約”

2020-11-22 08:42 · 稿源:娛樂獨角獸公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 娛樂獨角獸(ID:yuledujiaoshou),作者:周銳,授權站長之家轉載發布。

2018年12月,B站在上海U+時尚藝術中心掛上了一塊搖搖欲墜的紅幕,上面寫著“BILIBILI國創作品發布會”幾個大字,故意弄出了寒風瑟瑟一派蕭索的氣息。正當所有人都有些踟躕之時,它幕布一掀,華麗轉身,一口氣公布24部國創作品。當時這波反差操作讓人哭笑不得,但是記憶深刻。

B站

——在騰訊、光線傳媒、奧飛等巨頭,愛奇藝、優酷等主流長視頻平臺紛紛進入國產動畫領域攪動風云之后,B站作為彼時國內最活躍的ACGN年輕社區,打開了國創區的大門。而這一年行業的噴發期剛剛過去,國內動漫領域融資數量銳減一半,第一批昂頭前進的人一部分已經鳴金收兵,B站是涌進行業的新血。

2019年11月,B站迎來第二個國創發布會,再次公布了27部新作品。公眾比預想中冷靜,他們一邊查驗了前一年片單完成進度——原計劃在2019年內上線的17部作品,“鴿”了8部;一邊觀察新作品,《天官賜?!贰度w》《我為歌狂2》等又一批IP改編或續作出現,B站國創區在逐步擴張。

同時,這一年B站國創區成為站內新增用戶增長速度最高的板塊之一,國創區MAU超過了番劇區,B站國創區的發展勢頭沒有讓人失望。

到了今年11月21日,B站國創區進行了第三場發布會,不算前兩年的舊作,新增原創、改編、續作等作品達到33部,比前兩年更多,其中大部分作品都預計或暫定與2021年上線,如果這些IP作品如期上映,那么2021年無疑是B站國創區的“大年”。

但國產動畫市場上,截止目前企業融資數量僅達14起。

或許能夠感知到,B站對國創區的布局與行業環境溫度并不一致,在行業進入冷靜洗牌期、節衣縮食之時,它堅持持續投入甚至加大投入。國創發布會連續三年舉辦,累計公布84部作品,仿佛是一個印證。B站對于國產動畫市場不是試水,也不是淺嘗而止,而是秉持著長期主義,它擁有自己的私人節奏,外部的喧囂與風雪沒有影響它,它在動畫市場里建立自己的堡壘。

 頭部與新興、原創與改編,B站33部作品背后的“權衡之術”

國創區上線三年,B站給自己的定位是賦能方和建基方。用此前B站副董事長兼COO李旎的話通俗解釋就是,“創作團隊缺錢,我們可以給錢,缺資源給資源,缺團隊給團隊。我們的核心是做出優秀的作品,有優秀的作品才有一切商業化的可能?!?/p>

B站也確實是以這句直白的話作為行動理念。今年B站11周年演講上,B站董事長陳睿透露,B站主導出品和參與出品了超過104部國產原創動畫作品,投入資金超過10億元。

而據統計,2018年以來B站一共投資了26家ACGN相關公司,其中包括藝畫開天(《靈籠》制作方)、艾爾平方(《漢化日記》《鎮魂街》等制作方)等動畫制作公司,日前B站進一步整合提高了對繪夢動畫(《天官賜?!贰逗〖t娘》等制作方)的持股比列,以70%的股份成為繪夢動畫最大的股東。IT桔子數據顯示,2020年ACGN相關投資布局中,B站投資規模僅次于騰訊。

可以說,在國產動畫產業鏈的上游端,B站已經聯合各大動畫CP公司建立起了自己的聯盟,成為國內最具內容輸出能力的視頻平臺之一。

而今年的片單里,從合作公司到動畫內容,或許能夠感覺到B站的“端水”邏輯。

國創發布會上公布了33部新作品,其中包括8部續作、11部改編作品、14部原創作品。

合作層面,B站的戰友聯盟在進一步擴大。一方面,B站與已經達成穩定合作關系的頭部動畫公司,接著進行作品系列化開發。續作中,B站與中影年年保留一部《少年歌行 風花雪月篇》,還有IP續作《元龍第二季》;與繪夢動畫一連《仙王的日常生活第二季》《天官賜福 特別篇》《百妖譜第二季》三部續作;與玄機科技則是《天寶伏妖錄第二季》,第二季的動畫場景將再次升級。

而14部原創動畫中,B站合作方既有如繪夢動畫、若鴻文化、視美影業等這類頭部制作公司,如B站與繪夢動畫成立的哆啦嗶夢一連出品了《時光代理人》《千從狩》《黑門》三部作品,其中《時光代理人》則被粉絲視為“傳聞中的《凸變英雄3》”;“短得可怕”的若鴻文化給出了第一部原創《仙山繚亂》;網易游戲出品、視美影業負責制作的《時空之隙》。

另一方面,B站也挖掘了一批新生的制作公司,推動各方從外包制作走向獨立制作。如《黑門》背后的制作公司初色動畫,曾經受到繪夢動畫的投資,并參與動畫《靈籠》的正片制作、為《靈籠》《王者榮耀》《全職高手》等制作過游戲CG,這次作為硬科幻題材《黑門》的制作公司,被B站用戶評價,“作畫是不擔心了,就看編劇!”

從B站原創動畫扶持計劃里“小宇宙新星計劃”脫穎而出的717動畫,負責制作原創泡面番《咸魚哥》;被粉絲稱為“PV 批量制造,正片無限延伸”的動畫工作室綠怪研則有《武塾》;《李林克的小館兒》背后則是新公司什悅文化。

改編IP中B站的合作方更加多元,內容邊界也進一步擴大。如與中匯影視、連尚文學聯合出品的漫畫改編作品《爸媽來自二次元》;改編自晉江作者Priest《烈火澆愁》、非天夜翔的《定海浮生錄》等。

值得注意的是,這次改編作品中還出現了重磅內容IP。B站宣布將與娛躍文化聯合出品改編自馬伯庸同名小說的3D動畫《長安十二時辰之白夜行者》,同時B站與陳思成執導的系列電影《唐人街探案》達成IP合作,將會進行《唐人街探案》動畫開發。而夏達的IP漫畫《子不語》《長歌行》宣布在B站漫畫進行連載,同時并將聯合著手IP內容開發。

顯然,隨著動畫內容影響力與受眾圈層擴大,IP在完成粉絲積累或者影視化改編之后,開始回溯產業鏈,進行動畫內容開發,而B站成為各內容方的最佳合作平臺之一。

從動畫類型上,今年國創發布會上原創動畫與改編動畫之間的數量變化,也能感受到看到B站在國創領域的策略變化。

今年B站國創原創作品首次超過了改編作品,合作新公司數量也在增加。可以說,前兩年B站選擇了與各大頭部動畫制作綁定公司合作,以開放自由、博取長處的“去甲乙方化”合作方式獲取業界最成熟的技術力量,保障國創能夠穩定開始。

而第三年,B站開始給原創動畫和新興團隊更多空間。所有人都知道IP改編作品在大眾市場上風險更小,擁有流量捷徑,但是原創動畫同樣需要生長空間。今年B站上以口碑出圈的《霧山五行》證明了國內原創動畫的諸多可能,而B站的國創區,愿意在各類改編IP之外,給原創動畫一片沃土。

一邊綁定行業頭部制作公司,一邊挖掘扶持新興勢力;一邊以改編IP降低生產風險,一邊給予原創動畫生長的土壤——這是B站的權衡之術,而也只有這樣的平衡才能讓產業持續健康的發展。

B站國創區的長期主義:熱浪過后,功在不舍

實際上,在目前行業環境里,B站的這場國創發布會是讓人欣慰的,它意味著B站在國創領域的布局還在持續穩定的推進著。

三年時間里,行業里這樣的玩家并不是很多,第一批玩家都默默無言換了打法。2015年9億收購有妖氣的奧飛,立志建立起以IP為核心,集漫畫、動畫、授權、游戲、實景娛樂等業務的 IP +全產業鏈運營平臺。但隆重之后,問題爆發,2018年底開始,奧飛屢屢傳出出售有妖氣資產的消息,“產業鏈”日益遙遠。

巨頭平臺的策略縮水或者架構調整,無形中顯示著國產動畫行業的變化。數據顯示,2020年上半年22家動漫公司中營收過億的僅有3家。過去三年,國內動漫產業相關融資數量從百余起下滑至十余起,行業重金投入、爭搶資源的第一批熱浪歸于平靜。行業從短期爆發走向謹慎運營,動畫公司們又“窮”了,但此時B站的國創布局卻在持續加碼發力。

今年Q3季度B站公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為141億,B站直言不諱,“足以支撐公司未來相當一段時間的持續投入?!眹鴦搮^顯然還將持續發力投入,2018年B站的國創故事開了頭,現在按著自己的節奏將故事講了下去,并且還將是一部“長篇故事”。

截止目前,2020年B站國創區上線了97部作品(除去部分動畫電影)?;贐站濃郁的ACGN氛圍與天然的社交發酵能力,這一年B站國創區一連出現了《霧山五行》《天官賜?!返瓤诒髌?。

有B站用戶對2020年的國創區作出評價,“一月開年雷擊,四月穩步上升,七月最強季度,十月平穩落地?!倍鳥站非低幼國創內容全網占比超過50%,國創原創IP全網占比超過三分之二。

2020年,B站站內有22部國產動畫追番人數超過百萬,而其中17部作品需要會員付費觀看,國創作品的內容變現能力在逐步提升。2019年上線的《靈籠》更是迅速進行了手游《靈籠:火種》的發開。

Q3季度B站宣布,增值服務(大會員、直播等)業務達到9.8億元,同比增長116%。發布會現場,李旎宣布,來自國創的付費會員訂單同比增長450%,是OGV內容品類拉新能力TOP1,這意味著B站國創營收情況正在日益靠近健康狀態。

“我們的夢想其實一直在實現,夢想永遠不會停止,2014年到2024年,我們跟動畫有一個十年的約定?!?/p>

今年國創發布會上,李旎再次說出了愿景,“我們希望B站能夠推動國產動畫成為亞洲動畫的中心,在產量、用戶規模上取得領先的成績;其次,我也特別希望可以跟行業的各位合作伙伴一起,推動國創動畫電影成為中國電影市場的重要品類;我們希望到2024年之后,B站能夠扶持跟見證新的中國動畫超級英雄跟超級作品的誕生。

國創發布會上,B站除了公布各類國創新番,還公布了《龍心少女》《百妖譜》《烈山氏》《哪吒重生》四部動畫電影作品。這其中《龍心少女》是有去年獲得小宇宙新星計劃金獎的摔跤社制作。B站國創布局的邊界在延伸,孵化出的新人創作者也在打磨作品。

公眾或許能夠從這一系列布局里感知到B站持續加碼國創的原因。一方面,B站作為國內最活躍的年輕內容社區,有著孵化國產動畫內容的能力與實力,B站多年的ACGN基因與成熟的內部生態體系(從線上廣播劇、漫畫、動畫到會員購、游戲,包括直播、線下活動)具備打通國產動畫IP生產和變現路徑的可能。

另一方面,則是B站的使命感。國內動畫市場在不斷發展,雖然海外番劇依舊占據市場重要地位,但是用戶對國創內容的需求日益提升,而國產動畫內容乃至整個ACGN產業需要被世界看到。

2019年,B站COO李旎曾預言,“2020年是全民動畫元年,2022年國產動畫產量、流量、規模將數倍于日本番劇,2026年動畫成為整個娛樂產業的主流,2030年中國原創動畫將領先于世界、流行于世界?!?020年受疫情影響,全民動畫元年似乎沒有如期到來,但這個預言橫跨10年,B站還有9個國創發布會來實現,而這世間所有的事情都是功在不舍,方得始終。

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